在此之前，学生在复述一下消费降级：

   消费降级它是相对于消费升级来说的，其特点是在一定程度上降低效率，降低体验，降低个性、品位、态度。比如能在家锻炼就别去健身房，能吃沙县小吃的就别吃意面，同样质量价钱差距不大的能买便宜就别买贵。其实这一点从从刚刚过去的双11就可以看出来，根据贝恩消费研究所的数据，仅有23%的受访者愿意在今年的双11增加消费，而不愿意增加的有77%。此外包括蜜雪冰城的崛起，喜茶的衰退，也都印证了消费降级的趋势。

当然，就衣食住行来说，食品领域的消费降级也是最明显的，平价优质健康的餐饮模式正大行其道。一个重要的市场表现是——平价优质的餐饮模式越来越大。今年以来，我们可以很明显地看到，一些主打平价优质模式的餐饮品牌营收暴增，日子过得越来越滋润。最典型的是瑞幸咖啡。公开的财报数据显示，2023年Q2，瑞幸的营收同比增长88%至62.014亿元，超越了老对手星巴克中国（59.6亿元）。在此之前，瑞幸国内门店数量也已经超过星巴克中国。至此，走平价优质路线的瑞幸成功逆袭，正式接过国内“最大连锁咖啡品牌”的王冠，结束了星巴克中国长达24年的“统治”。

正是因为海外业务Te­mu拉动拼多多业绩暴增，股价涨超18%，市值超越阿里，三季度拼多多来自在线营销服务及其他服务（广告）的营收为396.87亿元，同比去年的284.82亿元增长了39%；而来自交易服务（佣金）的营收为291.52亿元，同比2022年同期的70.22亿元增幅高达315%。佣金收入增速已经远远超过了大头的广告收入增速。

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