这篇不是吹旅游板块,已经玩坏了,只是感慨一下,描述线下事件。
原本线上线下共振的现象级文旅事件,却局限成了围绕东北振兴的冰雪旅游、东北基建、东北商业的小板块。老师们最喜欢说市场是对的,既然弱市这么选择就不多说什么了,今天这篇着重还是讲线下发生的现象。
这次事件对于各省文旅来说,是一个现象级的事件。前面几篇文章里分析的清楚,已经有了当初各省市宣传部门学习网上看河南的势头了。
东北旅游的火爆,带动其他各省市文旅的跨省联动,最后带动消费、食品、饮料、航空,迎接春节,是按逻辑可以推理出来的,各地宣传部门拼尽全力造势,形成线上线下共振的话,将是一个周期跨度比较长的共赢事件。
可能是因为弱市,市场都喜欢信息差,先手埋伏后手。并不太喜欢共赢。比如说这个月的鸿蒙、三胎、锂矿、机器人、飞行汽车、甚至人工智能都是先有消息预期,后一两日游。
都想找新东西,却不重视这个现象级文旅事件,觉得旅游容量小。而如果算上各地文旅、酒店、食品、酒饮、航空等,谁能说容量小呢?毕竟里面还有中免和茅台不是?
既然说到现象级,最明显的例子就是当初炒抖音时的省广,一波又一波,本质还是抖音的现象级事件导致的。而这次各地文旅真的是现象级的吗?
先抛开哈尔滨产生多少旅游收入不谈,就说说过去各地文旅局,每年要投入多少钱去做低效宣传?各省的宣传费用,都投入到了知名电视、报纸、户外广告、各种旅游推介、各种接待。带来了多少超值宣传回报呢?
每个省都有与生俱来的旅游资源,而近年来,文化旅游的创意越来越重要,从哈尔滨的现象就能看出,文化赋能旅游后,能给旅游资源相对匮乏的城市带来多大的影响力?那些原本旅游资源丰富的地方,如果还是固守那些资源本身的话,可能会错过这波流量红利。
往年这个季节,印象中只是单纯的东北人去三亚,南方人去北方滑雪,仅此而已。而哈尔滨的出圈已经把这里当做了旅游复苏的引爆点了。
随着广西招揽东北老铁去旅游,山河四省也开始互免门票一类的措施,要说宣传,各地文旅哪个不是和当地宣传部、网信办、媒体关系紧密?一旦有了类似于当初“网上看河南”的示范效应,后续成为政府重点工作之一,你追我赶,很容易把流量维持住。
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这不,周末各地文旅开始发喊麦视频了,最热的就是山东网友最不愿意出省的那个喊麦宣传片了。
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河南文旅算是看到精髓了,这波流量的核心是小公主们,这不迎接公主,网友们连美男计都上演了,这波洛阳文旅最拼,不但提前想办法催开了牡丹花,推出了牡丹花邮戳,还让“甲胄小哥哥”去高铁站接公主们。
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这大有全民参与之势了,宣传家乡谁不积极?这件事最后会演变成什么?抖音的角度肯定是乐于看到产生大量优质内容的。
各地文旅只要动起来,抓住这波热度,从投入产出比来看,起码十倍效果起跳。都知道一些头部网红和公司盯上了地方文旅的蛋糕,如果地方文旅这时充分掌握主动,除了发布视频外,也积极开设直播账号(文旅和当地媒体合作就行),把流量入口掌握在自己的手上。
平时各地举办的大型体育赛事、文化活动离不开当地市民的积极、主动参与,如果从美丽中国、和谐社会的角度来看,网友们建设家乡、宣传家乡、喜迎春节的祥和氛围就出来了。
尤其是文旅局也是一个监管单位,他们的亲民形象,再一次拉近了广大网友和政府部门的关系,从和谐社会的角度来看,宠粉的政府部门,绝对会广受欢迎,主打宠粉的角度,黑龙江文旅盯着评论去改进,收到了积极的效果,河北旅游也听话,网友让改名就改成了河北文旅。
拼不过河南文旅日更新100条,有些文旅直接向网友提供邮箱,征集视频,各地网友自发去为家乡宣传拍摄宣传视频......
这种现象还有什么深层次的意义呢?以前各部门征集网友观点的时候,很多人并不积极,认为形式主义,发了也未必采纳。而从黑龙江到各省文旅,充分关注网友的意见建议,所形成的正循环,不但我们看得到,监管部门也看得到。
能感受到,这波承接哈尔滨的流量,各地文旅开始甩开膀子干了,各地政府没有理由不大力支持,因为在这个节点宣传经费的投入,会带来平时十倍的效果,旅游对当地经济的带动毋庸置疑,旅游有季节性,文化却没有。
我没有仔细去查旅游季节,但随便想到的“故人西辞黄鹤楼、烟花三月下扬州”,四月开封的牡丹节这些都可以持续发酵,贯穿全年的。本质上就独缺一个有创意的二月份年夜饭了,有没有地方文旅能在年夜饭上多下功夫衔接呢?
继广西和黑龙江联动后,山河四省的联动已经开始了,如果三、四月湖北与江苏有联动,其他省市文旅也结合旅游季节提前策划、沟通(哈尔滨这次也是有准备的),春节过后的旅游复苏主动权是掌握在自己手上的。当然这时候有部委能牵头组织协调的话,效果会更好。
周末还有新闻说国内去越南游持续复苏,祖国的大好河山尚未充分被宣传好,很多人也没真正体验到。在这个节点,以抖音为平台,各地旅游局为纽带,广大网友积极融入,形式一片大好。如果不全力发挥抓住,等热度褪去,就只能被一些头部网红和带货公司去主导了,相信各地文旅应该不会看不到。广大市民、网友因为热爱而自发宣传家乡的创造力,才是能超越一切商业宣传策划的力量。
最后,各地文旅火力全开是确认了,做好了的确是政绩,对经济复苏能产生什么效果也可以预见,跨省联动也出现了,各地文旅在抖音的账号活跃起来了,后续会不会出现各省市文旅的官方带货推介直播间呢?有公信力、优惠且宠粉的各省市文旅直播间,才是广受欢迎的,毕竟没有头部网红和公司赚取大部分利润不是?