春节档头部短剧出圈，短剧精品化加速
夜长梦山
2024-02-23 11:08:39
【ZS传媒 顾佳团队】影视行业点评：春节档头部短剧出圈，短剧精品化加速
事件：2月22日，春节档短剧《我在八零年代当后妈》突然冲上热搜，出品人引发热议。
点评：
1、 春节档多部短剧出圈，部分优质作品完成度较高。新腕儿联合DataEye数据显示，在2月12日，《我在八零年代当后妈》以514.3万的热力值排名第二。2月13日，《我在八零年代当后妈》以970.4万热力值，晋日榜第一名。细究其成功之处，我们可归纳以下几点：1）选角：主角长相突出，有辨识度和讨论度，且主角团（包括主角的两个孩子的扮演者）演技得到认可。2）剧情：戏剧冲突强烈，题材也是热度较高且比较新颖的大女主+穿越+八零年代，兼具爽文内核。3）营销和投流：剧中主角戏里戏外高讨论度，多平台密集投放。
2、 优质作品出圈，短剧精品化有望加速。由于短剧比传统长剧更快反应、更贴近网络情绪，越来越多人关注到了商机。根据河豚影视档案披露，《我在八零年代当后妈》由短剧厂牌听花岛制作出品，发行由掌玩和点众负责。听花岛的背后实控人是咪蒙，作为资深自媒体人，她深谙网络情绪且出品短剧制作精良，这也是其作品爆火的主要原因。据悉，该剧的平台方掌玩，一度因为《我在八零年代当后妈》的充值火爆服务器宕机。抖音平台显示，本剧收费形式主要通过充值，观看全集预计需要约39.9元，根据河豚影视档案数据，该剧2月12单日充值过2000万。再加上1月份开始投流的《裴总每天都想父凭子贵》，两部剧总充值额预计会非常可观。我们预计未来短剧市场精品化趋势有望进一步持续，相比于长剧，其对网络情绪的捕捉和分析会更快，也因此决定了新旧迭代的速度极快，未来杀出重围需要更加精品的制作和成熟的团队，头部公司有望进一步巩固优势地位。
3、 根据新腕儿对多个平台方数据的综合和分析，预估今年春节档短剧总消耗约为8亿，且竞争激烈，不乏《厉总，你找错夫人了》《我在八零年代当后妈》这类优质作品大火。建议持续关注短剧龙头【中文在线】，布局短剧业务的【掌阅科技】【天威视讯】【中广天择】等，手握海量IP的影视龙头公司【上海电影】【华策影视】【光线传媒】【欢瑞世纪】【百纳千成】【慈文传媒】【柠萌影视】等。
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