涪陵榨菜渠道跟踪更新:提价持续落地,管理层积极寻找破局策略
1、提价:根据渠道调研,公司商超产品(收入占比15%左右)出厂价从130元/件(广东地区138元/件)提升至150元/件,有望推动21年均价同比增长2%左右,同时贡献收入和利润。公司6月中旬主力榨菜换规格提价,主要贡献利润,后续有望持续对脆口等小品类进行直接或换规格提价。公司提价主要目的为推动收入增长、从渠道和消费端求费用。
2、21年高目标:根据渠道调研,公司21年收入目标暂定47-48%同比增速。该目标为第三方咨询机构帮忙制定,管理层最终决定采纳,我们预计管理层心理底线增速为30%左右。21年高目标体现了董事长推升行业天花板、拉动企业高增长的决心,企业正在积极寻找新战略破局,用新的打法试错、尝试拉动收入高增长。21年收入高增长主要源于以下三方面:(1)渠道下沉和餐饮渠道扩张;(2)高费用投放(广告+地面营销)拉动动销;(3)提价贡献收入;(4)适当增加渠道库存压力。
3、月度销售更新:10、11月份公司调货额同比增长50%+/25%,10-11月份合计调货额同比增长40%左右。由于去年同期公司去库存,报表基数较低,实际销售增速低于调货额增速
目前渠道库存5周左右(合理水平6周左右)。
4、盈利预测:我们预计2020-2022年公司收入23.48/30.05/36.07亿元,同比增长18.0%/28.0%/20.0%;净利润7.87/8.50/10.63亿元,同比增长30.0%/8.0%/25.0%,对应PE估值45/41/33倍,维持买入评级。