NFT：数字藏品背后的虚拟世界商品流通机制-韭研公社

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NFT：数字藏品背后的虚拟世界商品流通机制

九九鸟

2022-01-12 22:07:03

NFT核心价值在于“数字内容资产化”，是虚拟世界的产权确权和交易机制。非同质化通证（NFT）是一种架构在区块链技术上的，不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明，其核心价值在于将数字内容转化为数字资产，利用区块链技术保证数字资产的唯一性和真实性，有效解决资产确权问题，主要应用于版权保护、版权交易、内容发行及IP价值衍生变现。　　国内数字藏品平台与联盟链密切绑定，为数字藏品的铸造与发行提供技术、发行和运营服务。与国外BAYC、Decentraland等热门项目直接在区块链上自主发行不同，国内大多数数字藏品项目都是通过数字藏品平台发行，而国内数字藏品平台大多架构在联盟链上。头部平台中，“鲸探”运营能力较强，联合动漫、文博、体育等领域的机构举办“国漫IP万创大赛”“宝藏计划”等活动，持续发行多元数字藏品；“幻核”与腾讯大文娱内容生态协同性较高，有望推进影视动漫IP及游戏IP的衍生变现；“元视觉”平台背靠视觉中国丰富高质的内容体系和完善的创作者生态，后续数字藏品供应稳定。　　项目发行方面，NFT创新内容发行方式并提供IP衍生新形式，国内市场单个项目发行金额从数千到上百万不等。各类传统互联网内容平台及内容发行公司纷纷入局，Q音推出《月光》黑胶唱片，阅文推出首个网文IP数字藏品，奥飞娱乐“喜羊羊与灰太狼”、汤姆猫“会说话的汤姆猫”等影视动漫或游戏IP通过数字版画、数字卡片、数字3D模型等形式实现衍生变现。海外市场，周杰伦与好友合办潮牌PHANTACi联合元宇宙平台Ezek限量发行PhantaBearNFT10000份，定价6200元，40分钟售罄，总值6200万，1月1日上线后10日增值高达20倍，明星效应显著，我们认为与头部IP或明星合作将来或成为NFT项目的重要发行方式。除数字内容发行之外，文化、旅游、体育、消费等toC的非互联网公司可以从品牌营销、产品促销、品牌或IP价值变现的角度切入NFT。　　寻求一个开放二级市场同时加强监管抑制炒作是国内NFT行业进一步发展的关键。鉴于目前国家关于NFT还没有严格的法律规定和条文，且NFT与同质化代币应用相同的技术基础，我们认为随着NFT应用的推广和流行，未来NFT的铸造、发行、销售、流转都会有监管的介入。目前，非完全去中心化的平台架构加上未完全开放的二手交易市场，意味着国内参与方只能分享一级市场的收入，数字藏品可以视为新一代“潮玩”，背后代表的虚拟世界商品流通机制并未完全实现。　　投资建议：国内平台类公司价值捕捉来源于NFT的发行和交易，建议从区块链技术实力、联盟链联盟方的信誉度、背靠互联网平台的流量、运营公司的运营能力和内容实力等几个方面寻找优秀数字藏品平台，重点关注（视觉中国、三人行、汤姆猫、奥飞娱乐、中手游），目前建议关注全产业链布局的公司（阿里巴巴、腾讯、京东、网易、天下秀、天舟文化），拥有丰富高质的内容生态的互联网内容平台（视觉中国、腾讯音乐、阅文集团），国有背景授权平台（三人行、新媒股份、芒果超媒），关注互联网垂类平台相关动向（哔哩哔哩、心动、美团）。项目发行方的核心竞争力在于内容的丰富度与质量、IP影响力以及衍生产品的运营能力，建议关注拥有丰厚内容和IP储备的内容平台及发行类公司（奥飞娱乐、汤姆猫、中手游、网龙、创梦天地、泡泡玛特、网易云音乐）、拥有头部明星艺人的经纪公司（华策影视、欢瑞世纪）及营销头部公司（三人行、蓝色光标、华扬联众）。

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视觉中国

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