618大促开启，叠加各地区消费券发放，有望刺激消费行业复苏

疫情反复、电商供给受限，4、5月电商行业进入发展寒冬期，实物商品电商销售额与快递单量同比均出现一定幅度下滑。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】本次618，作为22年上半年规模最大的促销活动，承接4、5月被压制的消费需求，成为判断“消费复苏节奏”的关键节点。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）各大电商平台也相应对促销规则进行优化，增加补贴力度、增强商家扶持。叠加各地区消费券发放，出台系列政策“疏通供给”、“刺激需求”，消费有望开启复苏。

从节奏看，电商平台时间安排愈发人性化，消费者体验有所优化

往年618大促通常在0点开始，且预售距尾款支付，周期较长，这对消费者的购物造成了较差的体验。本次618，京东、天猫、拼多多、抖音均对时间安排做出一定调整，京东由24日0点提前至23日晚8点，天猫由24日0点更改为26日晚8点，拼多多推迟1天至5月23日，抖音推迟6天至6月1日。一方面，各大电商平台大促延续此前双十一趋势，将开始时间提前至晚8点，安排更为人性化；另一方面，预售期的缩短也可减少消费者的等待时间、提升消费者的购物体验。

从规则看，主流电商平台促销力度提升，门槛下调、范围扩大

以天猫与京东为例，跨店满减的力度同比有一定程度提升。天猫跨店满减力度有21年同期的“满200减30”升级为“满300减50”，并取消最低9折的折扣门槛，报名参加活动的商家也将提供全店铺商品的“跨店满减”。京东则取消了“头号京贴”，消费者无需领券即可直接参与“跨店满减”活动，折扣范围由21年的“满200减30”升级为“满299减50”。

电商平台对商家的支持力度明显增强，尤其是直播板块

除了对消费者的让利，各大电商平台也出台了系列措施，扶持商家。京东今年618发布了30项“三减三优”举措，通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”的扶持方针，减少中小商家的经营压力。尤其是直播板块的布局，天猫、京东、抖音、快手均开设了618专题课程，向不同行业、规模商家提供活动参与指导，助力品牌与主播提升直播专业性，促进业绩增长。