电商平台:持续加大商家赋能、流量运营,抖音、快手新玩家强势入局
天猫仍为618主战场,拼多多、京东、唯品会、苏宁等平台各自发力、赋能品牌商家。抖音推出“抖音618好物节”,快手亦发布616品质购物节。新平台的加入为品牌商带来渠道新增量,珀莱雅、御泥坊、薇诺娜等品牌近30天抖音小店销售额已超千万级别。
美妆品牌:后功效时代的第一场试炼,“形式功效”向“内核功效”升级
功效新政后首个电商大促,国货美妆品牌对功效护肤继续加码,并以皮肤机理、量化实验数据、功效检测报告、产品使用场景等为出发点阐述品牌故事,研发能力在从应用研发(配方、包装)向基础研发(皮肤机理研究、功效原料开发等)逐渐倾斜。品牌方在流量红利时代以营销和渠道能力为武器迅速提升GMV,而在后功效时代,产品和研发能力将成决赛胜负手。
微生态护肤:热度发酵,有望成为功效护肤新风口
皮肤微生态通过皮肤微生物之间、微生物与角质形成细胞之间,以及它们与宿主的免疫系统相互作用影响皮肤的免疫调节、自身防御以及创伤修复。目前基于皮肤微生态的产品开发规则主要有两种:1)维护皮肤微生态平衡,包括保持皮肤酸性环境、平衡菌群等;2)增强皮肤屏障,包括添加提升细胞活力的成分、补充神经酰胺等。此次618,瑷尔博士的酵萃肌律微晶水/赋颜乳、益生菌精研平衡修护水/修护乳等预售已有亮眼表现。
各品牌表现:618成新品发布的重要窗口
华熙生物:润百颜瓷敏大白管大白联名款,定位屏障调理;377小灯管、水润次抛精华液等明星产品持续发力。
珀莱雅:双抗精华液2.0中国航天珍藏款、红宝石精华液2.0抗皱标杆等;明星单品羽感防晒霜表现突出。
上海家化:玉泽上线臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液;佰草集新七白灯管精华、冻干面膜、大白泥等系列吸引新流量。
丸美股份:新品小红蝎精华上线天猫小黑盒,定位“急救+抗老”。
鲁商发展:瑷尔博士发力微生态护肤,颐莲持续精准定位玻尿酸护肤。
贝泰妮:王牌特护霜继续占据C位,舒敏精华液、双修赋活精华液等亦有亮眼表现。
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