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坚朗五金交流1214
猫猫喵喵3
2021-12-16 13:51:53

Q4开始预期逐渐乐观:10月份以后,也看到了比较好的转变,大宗材料开始趋缓了,停电这种非正常的干扰因素也停下来了。至少我们会看到一个比较乐观的,因为又回到了市场该有的节奏当中来,对于一些产业的发展还是会比较有帮助的。

 

开始开拓政策影响小的小客户:采用的策略就是开拓一些新的波动影响比较小的客户,比如说县城里面的学校、医院,小的开发商开发的小酒店,这样一些客户的体量相对比较小,但是受大的调控影响也相对比较小。

 

渠道下沉:总体策略是一线(省会+直辖市)和二(其他地级市)三线城市(县级市)并重。幕墙、门窗五金都是中高端的产品定位,它更适合在一线城市,所以目前还是以一线城市为主,未来要弥补二三线城市的空白。

 

一线城市根据场景进行细化分工:一线城市我们成立了很多专销团队,他们产生了分工,可能一个销售团队里面分工程、精装修、门窗,甚至分市政,现在又增加了很多场景式销售的专销团队。产品多了以后,每一个对标的客户用的产品是有差别的,我们把这些产品的专业性包括相关类似的工程配合,产品的配合能力打包和强化。目前一线城市人均产出高于整体人均产出。

 

 

品类拓展三个方向:

1)完全新领域通过合资公司进入:完全新的领域,比如以前有合作做橱柜的企业,今年我们成立了合资公司,因为我们现在很多商业类的建筑里,养老公寓、快捷酒店,里面其实橱柜是非常多的,而且都是标配的,都会碰到。当然有专业化的家装公司做橱柜。我们的定位实际还是有点不一样,我们不是全屋的橱柜定制,虽然有这个能力,但是我们实际主要还是针对比如写字楼的水吧、养老公寓里比较简单的小厨房,这样的一些产品。

2)横向并购:今年的投资是在已有产品的基础上做横向并购,因为我们今年做横向并购比较多的就是两家,一个是做窗框玻璃的金属条的,另外一个是做窗的密封条,这两个产品都是前几年控股的公司,控股公司经过这两年的发展已经成了行业的隐形冠军。它的产品有一个特点,相对货值跟体积比会比较低,所以就要分散生产布局。在这种情况下,做了行业的横向并购。以前的竞争对手、同行现在通过它进行二次并购,然后来进行增资扩产。整体来说渠道和市场共享,生产端可以整合。

3)合作:和已有成熟品牌,甚至是上市公司,进行产品合作。这种模式在业内得到了普遍认可,很多合作伙伴也是上市公司,规模也不小,能够把工程市场的销售营销专门跟坚朗进行合营,说明了它对坚朗这种经营模式,一个是渠道的认可,另一个也认可了合作对它来说是能够共赢的,这种模式也是今年的变化。


 

单栋建筑产值提升:各个建筑不一样。从跟踪到的某个快捷酒店来看,以前卖门窗五金货值在20万上下,今年内外精装修集成,货值400万。


安装服务:客户对这块还是很在意的,根据满意度调查有三分之的客户提到这个问题,甚至部分客户声称这个是购买公司产品重要的考量因素。安装服务这块,主要是两点,第一,如果我们的产品市场上有成熟的安装格局,我们不会跟客户竞争。但是如果这个市场上安装是一个痛点,是非常影响的,我们会通过我们的安装强化这个产品的销售和服务能力。根据统计,目前30多个品类是适合自己安装的。

 

产能:合资公司很多,厂房压力大,因为每次搬迁对于稳定性影响很大。所以要局部性投资或者买一些地,外地也要办一些产业园。

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