【天风电新】两轮车更新:差异化竞争,看好2023年量利齐升-0901
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近期国内电动两轮车调整较多,虽然雅迪、爱玛单车净利超预期,行业景气度也在较高水平,但市场仍担忧:1)雅迪2023年销量目标+20%,发力2000-3000元车型,是否引发价格战?2)2024年新国标结束,对电动自行车行业空间仍有疑惑。
🌼雅迪2023年目标是否引发价格战?
同质化的产品容易引发价格战,雅迪采取的策略为差异化竞争,用更长的质保,更好的性能来扩大份额,让消费者在相同价格下选择性能更好的产品,而不是通过降价来实现份额提升。
雅迪在中高端“冠能”系列产品中积累经验,给消费者更好的使用体验,有望将部分功能引入2000-3000元车型,并通过技术降本、提升效率、规模等方式降低成本,保持较高盈利水平。
3000元以下产品占整体销量比例约一半,且多数为2000-3000元价格带产品。雅迪2022年主要提升3000元的价格带的产品,但今年在2000-3000元车型投放数量不足,会在2023加强车型推出。
🌼行业空间:新国标驱动or消费需求扩容?
2019年新国标开启电动自行车更换周期,在北京、杭州等一线城市新国标执行严格,但多数地区新国标缓冲期不断延后,且新国标严格执行的地区多数为一二线城市的城区。我们预计每年500万辆左右为新国标带来的替换需求,而多数销量增长来自消费者需求扩容。
消费者需求来自:
1)产品力提升,高端需求扩容。电动自行车在续航、安全性、设计、使用体验感方面提高,高端需求扩容。如雅迪冠能系列2020年67万台,2022年预计600万台以上;小牛2020年国内销量57万辆,2022年预计90-100万辆。
2)疫情、交通问题、环境污染、经济下行问题等使得消费者购买电动自行车意愿增强。
3)非城市地区消费升级:在非新国标地区,电动两轮车体积较大,类似于摩托车。动力、续航升级。
🌼竞争格局
雅迪:预计22、23年销量1428万辆,23年销量1713万辆,其中40万辆海外,国内1673万辆。我们预计23年国内电动两轮车销量6000万辆,雅迪市占率28%。
1)冠能:预计22、23年614、685万辆,销量占比43%、40%。2)2000-3000元价格带:预计22、23年销量471、634万辆,销量占比33、37%。我们预计23年国内电动自行车销量6000万辆,2000-3000元1800万辆,雅迪占比35%。
爱玛:预计22、23年销量1080、1350万辆,23年市占率22.5%。
我们预计2023年CR2 达47.5%,参考家电 CR2 60%市占率,电动自行车集中度提升仍有空间。
🌼投资建议
雅迪:2023年注重销量及2000-3000元车型,3000元以上车型仍保持增长。预计22、23年销量1428、1713万辆,单车净利147、160元,归母净利20.9、27.4亿元,对应PE 19、15X,保持“重点推荐”。
爱玛:渠道仍在扩张期,且注重盈利质量,预计22、23年净利率达7.2%、7.7%。预计22、23年销量1080、1350万辆,单车净利135、153元,归母净利14.6、20.6亿元,对应PE 22、16X,保持“重点推荐”。
九号:聚焦高端化,智能化功能可用于不同产品,为平台型公司。预计22、23年电动自行车销量80、170万台,均价约3000元。预计九号22、23年归母净利7、11.8亿元,对应PE 55、33X,保持“重点推荐”。
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