事件:近日据央视报道,我国已经有超2亿成年人单身,单身已经成为一种现象。
数据显示,在2018年的时候,我国单身成年人口已经达到了2.4亿,其中有7000多万人是处于独居状态,预计到2021年,独居状态的单身人口会达到近1亿人。
从比例来看,最新的人口普查数据还未公布,据目前的预测数据大致估算:我国总人口是14亿,其中18岁以上的成年人口占80%,大约11.2亿,那么2.4亿单身人口就占到其中的21%。也就是说,目前国内每5个成年人中就有1个是单身,对于我国这样高度重视家庭观念的国家来说,这一比例应该是偏高了。
从绝对数量来看,2.4亿单身人口什么概念?相当于两个日本的总人口。
造成这一现象主要有两个原因:一是年轻人结婚成本较高,结婚意愿降低,结婚率下降;二是婚姻思想开放,离婚率提升。
数据显示,1990年开始我国结婚率逐年下降,从16.80‰,下降到6.60‰,下降幅度超过10千分点;离婚率逐年增加,从0.69‰上升到3.36‰,涨幅超过2.9个千分点。
一个人的单身并不可怕,可是当单身成为社会的一种普遍现象时,它就会对一个国家的经济发展产生影响,比如降低人口出生率,对人口结构产生影响;再比如改变国民消费结构等等。
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第一,陪伴类消费:单身群体往往更需要陪伴和关爱,他们更愿意为了获得实际的或是虚拟的陪伴而花钱,宠物、游戏、动漫、直播等行业的需求会受益于单身经济。
单身+独居难免会导致孤独,因此,单身群体往往更需要陪伴和关爱,他们更愿意为了获得实际的或是虚拟的陪伴而花钱,宠物、游戏、动漫、直播行业则刚好符合这种陪伴属性。
宠物生意市场的背后是人们渴望摆脱“孤单”的情感需求,具有非常典型的情感消费特征,超过4成把宠物当亲人,愿意为其消费,这种情感需求直接推动了宠物经济的发展,2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势,2020年市场规模为2953亿元,同比增长33.5%,随着社会发展使得养宠观念不断推广普及,市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善,宠物市场发展前景较为乐观,预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到近6000亿元,相当于未来三年翻倍。
类似的,游戏和动漫、直播的飞速发展也与现代人的孤独脱不开关系。在虚拟的世界中,人们可以寻找现实世界未被满足的情感需求,过去爆红的旅行青蛙、恋与制作人正满足了人们被陪伴的需求。特别是在互联网流量日渐提高的今天,游戏、动漫等兴趣产品透过小众的兴趣社群,聚集起高粘度的用户,也更符合现代年轻人的交友偏好,预计未来随着相关影音技术进步、单身人口增加,此类陪伴经济将持续成长。
第二,悦己类消费:单身人群相比非单身人群更愿意花钱为取悦自己,美妆、护肤、医美、旅游、电影等行业都符合这一需求特性。
第四,自我提升类消费:以职业教育为代表的自我提升类消费有望受益。
整体而言,随着高等教育的普及,国内单身人士受教育程度不断提升,这在一定程度上也培养了单身人士的学习意识;同时,由于社会竞争日益激烈,为实现较好的职业发展,单身人士注重通过不断充电提升自己。另外,由于单身人士消费能力较强,为提高生活品质,也会通过课程学习培养一些兴趣爱好,如钢琴等。
对单身人士而言,如上文分析,自我提升类消费不可或缺。同时,相较已经成家的人士,单身人士由于不需承担家庭责任,拥有更多的自由时间,在有钱有闲的条件下,也更能促进对自我提升类消费的需求,因此,以职业教育为代表的自我提升类消费有望受益。