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特斯拉 · 深度
成岑
2020-10-16 08:32:04
为什么研究Model Y的定价?
由于国内消费者普遍偏爱SUV,因此目前BBA的定价策略是将中型SUV(Q5/GLC/X5)入门价拔高至38万元,相较其同级别的轿车贵20-30%,25-35万元的市场则由其紧凑型SUV填补,以追求利润最大化。
而从海外特斯拉定价策略看,Model Y与Model 3的价差只有6-9%,主要原因是现阶段特斯拉需要快速放量积累数据,从而完善其自动驾驶与软件系统,最终形成Tesla生态。因此Model Y国产化后,预计特斯拉将继续执行降价策略,如果Model Y将价格打入25-30万元区间,以Model Y中型SUV定位以及智能车优秀的产品体验,或将对BBA整个SUV产品矩阵造成冲击。
 Model Y价格会降至多少?
由于Model Y的标准续航版未达到250英里续航,马斯克认为过低续航会影响消费者体验,因此未推出此版本。我们认为随着电池技术进步以及低成本的LFP大规模应用(Model 3应用大模组LFP后续航增加20km),预计标准续航版Model Y有望在明年推出,搭配特斯拉低价策略,预计Model Y的入门价有望降至27.5万元(保守假设Model Y与Model 3价差10%,Model 3价格为25万元),若考虑特斯拉国产化进一步提升以及电池价格持续下降,Model Y入门级或降至25万元以内。
降价后的Model Y能卖多少量?
2018年国内25万元以上的SUV销量占比接近15%,国内SUV年销量约1000万辆,25万元以上的SUV销量接近150万辆,市场空间较大。且国内的分价位带的占比并非一成不变,国内SUV更多是“供给驱动型市场”,产品富有竞争力、价格具有性价比的车型会带领价格带显著变化,如2014-2017年期间,国内自主品牌涌现了一批高质量、高性价比的车型,拉动15万以下SUV占比快速提升,而一旦Model Y标准续航国产化量产,25万元以上的SUV市场也有望进一步扩容。
此外国内消费者对于豪华SUV的追求也非常旺盛,国产Model Y单月销量或达3万辆。以BBA为例,从2014年至今,三家SUV月销量仍处于上升趋势,2020年8月奥迪SUV销量已达2.9万辆。在疫情影响下,2020年1-8月三家同比仍增长15-17%,预计明后年单月销量或达3万辆。对比BBA三家销量,以及Model 3在美凭借单款车型超越BBA各车企轿车销量,我们预计国产Model Y量产后,单月销量有望达到3万辆,全年销量有望达36万辆。
投资建议:根据上文推算,预计2021-2023年Model Y将处于快速增长期,2021年特斯拉整体销量将达88万辆,同比增长76%,2022年销量将达128万辆,同比增长45%。推荐特斯拉国产供应链中份额有望持续提升的【宁德时代】、推荐ASP持续提升标的【拓普集团】(汽车组覆盖)、【三花智控】(家电组覆盖),建议关注特斯拉国产化供应链标的【宏发股份】、【科达利】、【天赐材料】。
风险提示:Model Y标准续航推出时间不及预期,特斯拉产能建设不及预期,特斯拉发生大规模召回事件
引言
2020年Q1 Model Y已于Fremont工厂量产,目前爬产迅速,预计Q3交付3万辆,是特斯拉后续主要增长源,与BBA在SUV保持高定价不同,特斯拉定价策略是在维持合理毛利率的同时尽量降低价格,从而快速放量积累数据,从而完善其自动驾驶与软件系统,最终形成Tesla生态,因此本文将从Model Y的定价策略入手,测算其对应市场与潜在市场空间,从而推算未来Model Y的销量。
1. 欧美地区Model Y能卖多少量?
与Model 3 标准续航版已低于传统中小型豪华车不同,Model Y目前只有长续航与高性能版,因此价格带为5-6万美金,仍处于大型豪华车与中小型豪华车交界处,对于需要跑量的Model Y来说,仍有降价空间。
Model 3标准续航版为3.8万美元,已低于BBA同级别入门价,考虑到Tesla优秀的自动驾驶、动力系统以及OTA体验,Model 3的产品力与价格已经开始吸引原来属于大型经济车的消费者,具体表现就是随着Model 3的大批量交付,美国主要中小型豪华车市场已从原来的12万辆左右的季度销量,2019年已增长至14万辆(2020年由于疫情影响,整体出现下滑),因此,如果Model Y后续推出标准续航,将价格打入4万美元从而吸引经济型消费者将具有重要意义。
为何目前Model Y没有推出标准续航的Model Y?主要由于SUV车型略大于轿车,同等单车带电量下,SUV的续航里程略低于轿车。Model Y标准续航版最初规划是230英里(EPA)的续航,Model 3标准续航为250英里,而马斯克认为低于250英里的车型会给消费者带来不好的使用体验,因此暂时未推出Model Y的标准续航版本。
我们认为随着技术进步,标准续航版的Model Y有望明年推出。典型案例就是近期Model 3标准续航版使用了磷酸铁锂后,特斯拉进一步优化了软件与效能,在价格下降的同时,续航里程从445km提升至468km,提升幅度超过20km,考虑到Model Y与Model 3的共用零部件高达75%,因此Model 3的降本提效解决方案移植至Model Y是可能性较大,2021年或有可能继续推出达到250英里标准续航的Model Y。
由于欧美市场通过价格带区分车型数据较少,本文通过乘用车级别类比价格,一般豪华型轿车(Luxury car)、高级轿车(Executive car)的价格较高,SUV未区分出豪华型与经济型,只做了大型车与小型车的区分,一般大型车的价格高于小型车,因此Model Y的市场主要目标市场为大型SUV市场。
欧美SUV市场销量:美国SUV是最主要的车型,2019年SUV占比高达46%,销量约800万辆,其中大型SUV占比21%,销量约360万辆,小型SUV占比25%,销量约440万辆。与美国消费者偏好SUV不同,欧洲SUV销量少于轿车,年销量约660万辆,2019年占比37%,但近年来占比一直处于上升趋势。欧洲消费者偏爱小型车,因此大型SUV市场较小,占比只有6%,销量约110万辆。
Model Y价格下探至4万美元后,预计将对美国、欧洲的大型SUV市场均产生较大影响,假设未来三年Model Y在两地大型SUV市场市占率达到10%,则年销量有望接近50万辆。
2.  特斯拉低价策略下预计Model Y与Model 3价差仅6-9%,有望对BBA全产品矩阵发起冲击
目前国内Model Y依旧是进口标价,与同级别的国产Model 3相比,价差幅度超过50%,而美国Model Y与Model 3同级别价差只有6-9%。主要是现阶段特斯拉需要快速放量积累数据,从而完善其自动驾驶与软件系统,最终形成Tesla生态。我们预计在国产标准续航推出后,Model Y入门价有望降至27.5万元(保守假设Model Y与Model 3价差10%,Model 3价格不变),若考虑特斯拉国产化进一步提升以及电池价格持续下降,Model Y入门级或降至25万元以内。
目前传统豪华车BBA在国内的SUV定价偏贵,在海外与Model Y对标的宝马X3、奥迪Q5、奔驰GLC在国内的入门价均超38万元,轿车同级别的宝马3系、奥迪A4L、奔驰C级的入门价只有29-32万元,二者价差较大。
BBA将紧凑型SUV如宝马X1、X2承担起轿车的3系角色,将价格定价至27-34万元,如果Model Y将价格打入25-30万元区间,以Model Y中型SUV定位以及智能车优秀的产品体验,或将对BBA整个SUV产品矩阵均造成冲击。
Model 3在国内目前表现如何?目前Model 3单月销量已基本与BBA同级别车接近(约1.5万辆/月),而BBA主要轿车单月销量3.5万辆/月(紧凑+中型+大型),随着10月Model 3价格下降至25万元,预计国内Model 3单月销量有望复制其在美国的表现——Model 3单款车型销量超过BBA各自轿车销量,即单月销量向3.5万辆靠拢。
2018年国内25万元以上的SUV销量占比接近15%,国内SUV年销量约1000万辆,25万元以上的SUV销量接近150万辆,市场空间较大。
且国内的分价位带的占比并非一成不变,国内SUV更多是“供给驱动型市场”,产品富有竞争力、价格具有性价比的车型会带领价格带显著变化,如2014-2017年期间,国内自主品牌涌现了一批高质量、高性价比的车型,典型车型有哈弗H6、吉利博越、长安CS75等,拉动15万以下SUV占比快速提升,而一旦Model Y标准续航国产化量产,25万元以上的SUV市场也有望进一步扩容。
此外国内消费者对于豪华SUV的追求也非常旺盛,国产Model Y单月销量或达3万辆。以BBA为例,从2014年至今,三家SUV月销量仍处于上升趋势,2020年8月奥迪SUV销量已达2.9万辆。在疫情影响下,2020年1-8月三家同比仍增长15-17%,预计明后年单月销量或达3万辆。对比BBA三家以及Model 3表现,我们预计国产Model Y量产后,单月销量达到3万辆可能性较大,全年销量有望达36万辆。
3. 投资建议
根据上文推算,预计2021-2023年Model Y将处于快速增长期,2021年特斯拉整体销量将达88万辆,同比增长76%,2022年销量将达128万辆,同比增长45%。推荐特斯拉国产供应链中份额有望持续提升的【宁德时代】、推荐ASP持续提升标的【拓普集团】(汽车组覆盖)、【三花智控】(家电组覆盖),继续推荐特斯拉国产化供应链标的【宏发股份】、【科达利】、【天赐材料】。
4. 风险提示
Model Y标准续航推出时间不及预期:Model Y销量快速增长需要依赖于降价,而标准续航版若不能推出,将导致Model Y放量低于预期。
特斯拉产能建设不及预期:特斯拉目前仍处于消纳订单阶段,短期若产能建设不及预期,将影响公司交付。
特斯拉发生大规模召回事件:新能源汽车由于为新产品,成熟度没有燃油车高,因此存在一定的安全隐患。
声明:文章观点来自网友,仅为作者个人研究意见,不代表韭研公社观点及立场,站内所有文章均不构成投资建议,请投资者注意风险,独立审慎决策。
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宁德时代
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  • 同志们好1234
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    2020-10-16 08:45
    国内月销量3万的话太乐观了
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    2020-10-16 18:40
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  • 只看TA
    2020-10-16 11:47
    三花智控,制冷控制元器件、换热器地位基本稳固,护城河较宽。 增长点,除了新能源汽车零部件行业,三花的布局还有: 白色家电(洗碗机、洗衣机、咖啡机)零部件行业。 
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  • 大有
    超短低吸的龙头选手
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    2020-10-16 11:56
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  • 后韭
    只买龙头的散户
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    2020-10-16 09:52
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  • 只看TA
    2020-10-16 09:19
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  • 王富贵008
    满仓搞的随手单受害者
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    2020-10-16 09:02
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  • 韭菜盒子
    明天一定赚的萌新
    只看TA
    2020-10-16 08:35
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