锋龙股份将易主 置入优质文旅资产打造第二增长曲线

2月5日晚间，锋龙股份发布了关于筹划控制权变更暨复牌的公告，公司控股股东绍兴诚锋实业有限公司、实控人董剑刚及其一致行动人拟以12.82元/股价格向陈向宏及陈向宏控制的相关主体合计转让上市公司6141.13万股股份。此次交易完成后，陈向宏及其控制的相关主体合计持有上市公司29.99%的股份，锋龙股份实控人将变更为陈向宏，控股股东将变更为浙江顶度云享旅游有限公司(下称“顶度云享”)。

与此同时，锋龙股份拟购买陈向宏实控的浙江顶度景区管理有限公司(下称“顶度管理”)51%股权，该公司主要为旅游景区提供专业化第三方运营管理服务。

长期来看，本次交易成功实施完成后，锋龙股份将进入机械零部件制造与文旅景区运营管理双主业运行的全新发展阶段。而备受关注的是，未来的新实控人和新控股股东如何促进锋龙股份从传统制造业向新模式文旅运营业转型。

据公开资料，陈向宏为中国旅游协会副会长，其曾成功打造乌镇、濮院时尚古镇、贵州乌江寨等知名旅游项目，拥有深厚、丰富的旅游目的地内容创造与品牌孵化经验和极大的业界影响力。作为乌镇旅游的创始人、总设计师，陈向宏开创的景区建设与管理模式兼具经济效益与社会效益，还曾获评优秀中国特色社会主义事业建设者。

天眼查App穿透股权后显示，顶度云享第二大股东为桐乡市水韵乌镇企业管理有限公司，其背后持股的身影包括桐乡市人民政府国资委办公室与桐乡市财政局。这也意味着锋龙股份此次易主将间接引入国有资本。

一直以来，同质化竞争严重、缺乏专业化景区管理运营经验、游客体验不佳是国内旅游业的痛点，亟待具备内容创造能力与品牌开发能力的专业化管理公司进驻让景区资产焕发新的生机。

顶度管理品牌负责人潘震威向《证券日报》记者表示：“公司早已布局‘旅游+文化’的产品格局，在追求非同质化文化定位和景区复合经营上，发展节奏逐步加快。‘内容+科技’的核心管理能力逐步加强，开发了具有自主知识产权的旅游景区运营管理系统。此外，还将‘内容迭代’作为吸引流量的重要手段；注重独特的‘夜游’模式，会展游、度假游的复合经营优势明显。”

据悉，顶度管理以“输出标准化管理、打造个性化内容、线上线下营销融合”为核心竞争力，已经陆续承接了遵义乌江寨旅游度假区、广东赤坎华侨古镇、浙江濮院时尚古镇以及章丘明水古城等文旅项目的运营管理。对于锋龙股份而言，本次控制权转移及新资产的置入如顺利完成，则有望在未来成为公司新的增长曲线。

全联并购工会信用管理委员会专家安光勇向记者表示：“景区应该远离门票经济的狭隘思维，以可持续发展为目标，为游客提供更加丰富、优质的旅游体验。这需要景区管理者和政府共同努力，更需要专业化的景区管理者制定更加科学合理的规划和管理措施。”

“下一步随着业务规模扩大，将呈现目的地景区联盟经营、复合经营等更多的盈利模式，线上与线下结合的销售模式将更好地迎合旅游市场竞争供需的变化要求。”潘震威向记者表示，“公司智能化景区管理系统应用范围越来越广，借助智能化技术理解市场需求和游客行为，提升旅游目的地的吸引力，提供更加个性化的服务和体验，推动公司持续升级核心竞争力。