体育产业国家队跨界元宇宙NFT

咨询巨头德勤预测，明年与体育相关的NFT交易额将超过20亿美元，这个数字大约是2021年的两倍，将有500万体育迷购买和使用NFT。

在欧美，越来越多的职业联赛正在对NFT加大投资，作为IP增值和吸引球迷的营销工具。今年2月NBA 球星勒布朗詹姆斯标志性战斧扣篮照片已被转化为 NFT，价格超 2100 万美元。

明日16号，国内体育龙头中体产业旗下公司中体数科正式在支付宝平台开售冬奥会吉祥物冰娃和雪娃NFT资产。共有4款，每款8000份，售价19.9元（感兴趣的读者支付宝搜索NFT即可直达抢购）。

此前，亚运会“数字火炬”NFT艺术品最高一枚炒到314.9万元天价，发行量为发行总量21000个，官方售价39元。可以预见，赛事规格更高的、影响力更大、发行量更少的冬奥运吉祥物NFT大概率会刷新亚运“数字火炬”的价格记录。

NFT与体育营销结合

我们可以看一下中体一长串的独有比赛IP：北京国际马拉松、北京国际长跑节-北京半程马拉松、广州马拉松赛、武汉马拉松、世界环球帆船赛、环中国国际公路自行车赛、美洲杯帆船赛、全国智能体育大赛、城市俱乐部国际帆船赛、全民健身活力中国、2022冬奥会主题IP赛事吉林国际滑雪赛事等。

这些比赛不乏受众极广的马拉松和全民体育活动，结合NFT可以开发各种赛事的NFT门票、比赛纪念品、明星周边（如1:1建模的体育偶像奖牌、高光时间定格照片）等，吸引粉丝并建立体育IP周边产业链。

NFT与体育营销结合

体育营销是市场营销的一种手段，尤其是奥运会、世界杯等重大比赛的营销价值以千亿计算。而NFT与品牌方的体育营销结合可以有很多种玩法，可以开发与比赛联名的纪念物、游戏皮肤、限量款商品等。以下为中体体育营销的知名客户名单，我们可以看到阵容十分豪华，其中不乏消费品、互联网、汽车等行业的顶级品牌，双方一定会碰撞出许多NFT经典营销案例。

结语

中体产业作为体育国家队，借冬奥会风口发行NFT资产，作为其体育数字藏品运营的首秀，对我国体育产业和公司本身都有重大意义，由此产生巨大的预期差等待市场消化。我们认为中体产业NFT发行结合赛事IP和营销，将成为体育元宇宙中具备稀缺性和高识别度的标的，请胖米球读者给予关注。

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