消费整体复盘和展望:今年受到三重压力,增长降速、成本上升和估值消化,今年表现较差。但三季报已经见底,包括各家企业提价、有些公司已经计提存货减值,度过了最差的时刻,明年将逐步复苏,但无法确定哪个时间点。
看好白酒,尤其是茅台,春节是旺季,人情消费是刚需,茅台明年增长加速,基酒测算量增10%,价格不管是直提还是结构性提都会有增量,年底明年一季度很大概率提价;其他次高端和区域酒今年走得很强,明年增速可能放缓,收益空间收窄。
看好啤酒,3-5年级别的高端化已经不断在报表端展现,接下来仍然延续,明年疫情进一步减弱扰动,量价齐升,当前估值不算高位,也比较难下去。未来价格还能继续提,现在高端价格带可能是以后的中端价格带,像白酒一样。
看好乳制品,17年以来,两家巨头冲千亿收入,花费了比较大的成本建渠道打品牌,盈利率是有下降的,目前进入了品牌势能转化为利润的阶段,叠加今年成本提升打开提价空间。
调味品谨慎,竞争仍在激化,渠道变革有冲击,估值仍然偏高
社区团购的影响:一是超市流量,但可以迁移;二是价格冲击,在于渠道掌控调整;三是竞争格局变化,对于品牌格局比较稳定的品类,冲击较小,对于品牌分散的品类是弯道超车。