摘要:
1.饿了么数据显示已连续两月下午茶订单同比翻番
2.后高考经济正逐步释放出巨大的消费活力,点燃整个暑期
3.蜜雪冰城依托话题、流量和补贴的带动下销量迅猛增长
4.佳禾食品为多加中腰部奶茶客户提供定制化植脂末产品
5.佳禾食品天风研报首次覆盖给予买入评级,估值174.1亿元
近日,伴随饿了么开启“夏季行动”,加大对商家的重点补贴和扶持,平台同时披露其下午茶行业最新增长数据:连续两个月,饿了么下午茶订单较去年同期增长接近翻番。
在暑期消费风口及平台百亿补贴的双重助力下,饿了么在下午茶领域已连续两个月实现高增速。与此同时,以“蜜雪冰城”为代表的中腰部品牌借助饿了么发力迅猛,在订单规模和增速上形成和高端茶饮的对垒之势。
当前,整个茶饮市场仍处在高速增长的蓝海阶段。数据显示,近年下午茶市场年复合增长率保持在25%左右。高标准化的供应链、年轻的目标客群,使得线上外卖平台成为行业品牌高速扩张的理想流量池,增速引领整个行业。
整个5月和6月期间,饿了么下午茶订单数次突破历史峰值、增长接近翻番,下午茶商家的新店、新品供给也较去年大幅增长,成为行业新增长点。
2021年全国高考的大幕至今已落下半月有余,伴随长达近3个月超长暑假的到来,1078万的庞大高考生群体投身于旅游出行、电子产品、医美、培训学习、美食餐饮等消费,正逐步释放出巨大的消费活力,成为“后高考经济”的消费主力。
面对整个酷暑的到来,无论是办公室的打工人、还是待着家中放暑假的学生群体,亦或是出门旅游享受假期的老师同学,谁能拒绝一杯夏日茶饮带来的曼妙时光。从饿了么线上数据就能窥出一二,特别是增长最快的腰部茶饮企业主打性价比,在消费越来越多元、个性,更加在意性价比的学生群体,“花同样的钱享受更多的服务”,显然更受欢迎。
近段时间,一说到蜜雪冰城,你的脑海里是不是就已经开始浮现:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”。凭借简单欢快的旋律、反反复复的歌词,从奶茶界迈出第一只脚开始,迅速破圈。不仅如此,自6月3日,蜜雪冰城品牌官方号在B站发布主题曲以来,蜜雪冰城靠“病毒式营销”彻底出圈,频频喜提热搜。
截止6月28日,在抖音,#蜜雪冰城主题曲 收获了16.8亿次播放量;在B站,官方 MV 播放量达到1656万。
2007年,蜜雪冰城开出了26家加盟店;2008年这个数字翻了近7倍,达到180多家;2020年6月,蜜雪冰城成了全国首家门店数量破万的茶饮品牌。
今年年初,蜜雪冰城就完成了20个品牌的首轮融资,龙珠资本、高瓴资本联合领投。融资完成后,蜜雪城估值约200亿人民币。
根据饿了么数据显示,通过百亿补贴、运费减免、会员优惠等多重因素的共同作用,饿了么平台上6月订单量最大的TOP5行业品牌依次为蜜雪冰城、茶百道、古茗、1点点、书亦。其中蜜雪冰城依托话题、流量和补贴的带动,成为饿了么6月总订单量和订单环比增速最快的品牌;书亦、吾饮良品、悸动烧仙草、茶百道等品牌也较去年大幅增长。
根据6月订单TOP5来看,5个都是新式茶饮的腰部企业。如果你要找出这些腰部企业共同的交集,你就会发现除了都是主打性价比的奶茶外,他们一定都需要植脂末原料且大多数都是同一个供应商——佳禾食品。
植脂末其实就是通常说的奶精,用来增加食物风味以及滑顺口感的产品。佳禾食品逐渐地和知名的餐饮连锁品牌建立了联系,包括像蜜雪冰城、益 禾堂、古茗、沪上阿姨等一些知名品牌,目前公司的年平均新款数量多达 1000 款,已在 现调饮品领域确立了较为领先的地位。
深耕食品配料,高度重视技术研发。在专利层面:公司共拥有 17 项国家专利(包含 5 项 发明专利),之前奶精一直饱受诟病的肥胖不健康问题,基于此佳禾食品也推出零糖植脂末制备技术,主打健康系列。
佳禾食品借研发+供应链+营销之翼,乘奶茶经济之风,成就品牌之势。
上游稳定、下游爆发,壁垒构筑植脂末行业集中格局;
经营业绩稳步提升,盈利能力行业领先;
佳禾食品作为我国植脂末行业的头部企业,深耕行业二十年,不断改进技术、扩展渠道,给客户提供个性化服务提高粘性。
具体可参考天风研报,这里不过多展开。S佳禾食品(sh605300)S