618超头带动拉大差距，继续推荐强势渠道和强势品牌
小海韭
自学成才的老韭菜
2022-05-27 12:25:40
【广发批零社服】618超头带动拉大差距，继续推荐强势渠道和强势品牌
如我们前期强调，今年618在连续两年高基数+物流封控的背景下，整体大盘数据有压力，但仍然是品牌必争的确定性机会。从去年的2位超头，到今年的1位超头，实际头部坑位是更稀缺的，也就意味着超头拉动下，品牌之间的分化也会更大，强势品牌的集中度将大幅提升。昨天预售数据来看，排名前20的美妆旗舰店中，珀莱雅、夸迪、薇诺娜分别为第7、第8和第11位，获得超预期表现。
今年的环境下，具有确定性卖货能力的强势渠道拥有更强的议价能力和销售爆发性。去年双11有个别品牌尝试把“全场最低价”留在自己旗舰店，今年都不再折腾，618和双11节点就是强势渠道的天下。李佳琦买不到，不要错过抖快渠道上的“小李佳琦”。
重点关注的品种还是之前一直说的那几个，强势渠道星期六（遥望网络），强势品牌华熙生物、珀莱雅、贝泰妮。618个体的表现是超预期的。
如我们前期强调，今年618在连续两年高基数+物流封控的背景下，整体大盘数据有压力，但仍然是品牌必争的确定性机会。从去年的2位超头，到今年的1位超头，实际头部坑位是更稀缺的，也就意味着超头拉动下，品牌之间的分化也会更大，强势品牌的集中度将大幅提升。昨天预售数据来看，排名前20的美妆旗舰店中，珀莱雅、夸迪、薇诺娜分别为第7、第8和第11位，获得超预期表现。
今年的环境下，具有确定性卖货能力的强势渠道拥有更强的议价能力和销售爆发性。去年双11有个别品牌尝试把“全场最低价”留在自己旗舰店，今年都不再折腾，618和双11节点就是强势渠道的天下。李佳琦买不到，不要错过抖快渠道上的“小李佳琦”。
重点关注的品种还是之前一直说的那几个，强势渠道星期六（遥望网络），强势品牌华熙生物、珀莱雅、贝泰妮。618个体的表现是超预期的。
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