【石头科技】炸裂超预期——开源吕明团队
一、Q3收入拆分(整体增58%)
1、90%收入来自于扫地机,洗地机占比10%左右。
2、国内:收入占比20%,同比增46%。70%来自于天猫+京东(各35%左右),抖音、拼多多、线下各占高单位数。(奥维数据的失真有部分原因是不能统计的渠道不全)。国内增长主要靠销量增长,均价低单位数下降。
3、海外:收入占比80%,同比增65%。欧洲增速最快、各区域增速均超过50%。欧洲/亚太/美国占比为55%/25%/20%。前三季度,欧洲区域的收入已经超过2021年前三季度。
海外增长的原因:包括新品上新(Q REVO等)、产品结构升级带来的提价(例如,北美全基站占比从30%提升到40%)、份额提升。国外增长提价贡献高于销量贡献。
二、利润率
1、毛利率:提升10PCT,主要由于高毛利的美国占比提升和各区域收入高增带来的规模效应。
2、净利率:提升10.6PCT,主要由于高净利率的欧洲、亚太区域占比提升,并且由于Q3促销较少,各区域的净利率均有提升,我们预计Q3欧洲区域净利率提升到了25%以上,美国区域净利率提到了15%左右。此外,去年同期有6000多万汇率远期亏损,今年Q3无。
三、Q4展望
Q4国内外大促多,预计净利率环比Q3会适当下降,但仍认为毛利率保持在50%以上,中国、美国两个直营市场净利率在10%以上,欧洲和亚太两个经销渠道净利率在20-25%。