深圳补贴超预期

深圳市推出大力度补贴促进家电消费，其他地区也有望陆续落地相关促消费措施。

深圳市政府网站26日公开《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》。其中，在推动家电消费方面，《措施》提出要开展绿色节能家电促销。具体来说，组织家电生产、销售企业推出惠民让利活动，5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

本次的促消费措施属于前期政策的具体落地，早在4月13日召开的国务院常务会议中，就指出“消费对经济有持久拉动力，要稳定当前消费，释放消费潜力；鼓励汽车、家电等大宗消费。“，随后，各地陆续出台了相关的促消费政策，例如北京、武汉、广西、陕西等地都推出了绿色智能家电下乡和以旧换新以及消费券补贴，补贴的最高额度一般在400元至500元的区间。

本次深圳市提出的《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》在家电部分的补贴额直接按照售价的15%进行补贴，并且，每人最高额度高达2000元，属于今年以来全国范围内力度最强的一次家电促销，超出市场预期，预计将对于当地的家电消费起到较好的带动作用。

本次深圳推出大力度促消费的部分原因为深圳、广东地区在今年一季度为疫情爆发的重点区域，经济与消费情形受到封控措施影响较大，以此来看，近期受到疫情影响较大的地区如上海、北京等地后续也可能陆续推出或加码相关的促进消费政策以带动复苏。

618来临

618购物节来临，家电销售有望明显改善。

近年来，在各大电商平台的合力带动下，618购物节逐步成为一年一度的电商行业盛事，每年 6 月也因此成为了全国范围内的电商消费旺季，甚至对部分上市公司的二季度业绩贡献较大。

与往年不同，今年618前受疫情影响较为严重，上游生产商、下游销售商经营都遇到实际挑战，全行业需通过一场购物节来提振用户的购物热情与信心，商家们也需要通过销售回血，减少积压快速运转。各电商平台也纷纷加大优惠力度，举例而言，天猫跨店满减优惠由去年的“满200减30”升级至满”300减50“，同时也针对商家推出减负、流量补贴措施。

家电企业也纷纷开始发力618大促预热。近年来家电企业多在 5 月下旬开启 618 大促预热，目前已有多家家电企业发布618期间的活动节奏与主推产品。具体来说：

1） 白电方面，海尔S海尔智家(sh600690)S、海信S海信家电(sz000921)S顺应行业发展趋势，主推大容量冰洗产品；

2） 厨电方面，老板S老板电器(sz002508)S主打变频三面、变频双腔烟机产品，集成灶企业主推高端蒸烤款 产品，产品结构升级有望进一步深化，其中火星人S火星人(sz300894)S首推蒸烤独立新品 E7BC，产品矩 阵实现完善；厨小电企业中北鼎S北鼎股份(sz300824)S、新宝S新宝股份(sz002705)S已开启 618 主推产品预约，并给予较大折扣 力度；

3） 清洁电器方面，科沃斯S科沃斯(sh603486)S、石头S石头科技(sh688169)S在本次 618 中均有新品推出，添可、石头领先 其余企业率先开启预定，考虑到清洁电器线上渠道 21 年 6 月销额占全年比重高达 16%，各大品牌对部分产品的超前预售有望为品牌造势，带动二季度业绩增长。

618期间家电销售有望明显回暖。前期在疫情影响下，国内家电市场表现疲软，据统计，4月我国家用电器和音响器材类零售额为594亿元，同比-8.1%，降幅较3月份的-4.3%环比扩大。而618期间，一方面，随着国内疫情影响逐步减弱，物流也逐步恢复，前期积压的需求有望逐步释放；另一方面，整体而言，今年618期间平台和商家优惠力度较大。因此，预计今年618期间家电的销售将明显回暖。