公司是全国首批“中华老字号”企业，传承百年制作粽子工艺，已经成为国内粽子领域龙头企业，多渠道市占率保持领先，并且坚持品牌年轻化战略，兼具老字号与新消费特点，在品牌活力加持下，未来品类拓展空间逐步打开。
天太冷，先把明年端午粽子的预期炒热一下了哈哈哈哈：确定性较强的刚需礼品赛道。粽子作为我国传统节令美食，具有季节性刚需和礼品属性，有长期确定性。预计 2024年我国粽子市场规模将增长至 102.91 亿元，2020-2024 年的年复合增长率为 7%。公司在电商和商超渠道等各渠道均稳居市占率第一，整体市占率约 30%左右，市场地位稳固。与粽子类似的节令食品领域，同样具备礼品属性，公司具备破局机会。
百年技艺与新消费的结合。公司以粽子为核心产品，传承百年技艺，产品力荣誉等身，并且积极开拓创新，跟随时代潮流，丰富粽子的消费场景，贴近年轻消费者，先后打造出传世臻粽高端系列、创新的 FANG 粽系列、新工艺的锁鲜粽系列。公司渠道体系完整，实现全渠道布局，直营占比超六成，截止 21年末，共建立了 478 家门店，此外公司近年发力电商，18-21 年公司电商直营渠道营收 CAGR 为 23.1%，引领公司增长，已经成为公司营收的第一大渠道，有效突破地域限制，仍具备增长空间公司在品牌端表现亮眼，自 2016 年启动年轻化战略后，通过联名推新的方式活化IP，并拍摄大量魔性有趣广告片，有“五芳影业”之称，用一系列新潮有趣、脑洞大开的短片以及无厘头文案成功赢得了年轻消费群体的青睐。
产品力认可度高，助力多轮驱动。公司粽子产品优势明显，产品矩阵认可度较均衡。相比广州酒家，公司渠道更加全面灵活，品牌年轻化战略助力公司在年轻群体获得更高知名度，通过线上渠道突破区域限制，品牌力支撑下公司品类具有拓展空间，食品制造发展潜力广阔，有望受益于疫情后消费复苏食品制造业和餐饮业的双轮驱动。
布局水稻种业，加强公司技术优势。公司母公司五芳斋集团通过布局种业研究和先进食品技术研究，持续加强供应链技术优势，为公司带来协同优势。集团与嘉兴市农业科学研究院、中国水稻研究所等机构共同发起组建“育、繁、推”一体化的禾天下种业公司。禾天下通过推行“公司+基地+农户”的产业经营模式，以种子“研育繁推一体化”为抓手，拥有 5000 平米科研中心和万亩水稻繁育生产基地，育种品种超3 万个。集团还与嘉兴市秀洲区政府、江南大学陈坚院士团队合作共建嘉兴未来食品研究院，依托江南大学的科技和人才优势，围绕人造食品加工技术、特需功能食品加工技术、食品智能装备技术、人工智能感官仪表等四个核心方向展开研究，搭建研究平台、中试平台和服务平台。
细分领域核心龙头：五芳斋是行业龙头企业、百年老字号品牌。2018 年，《中华老字号品牌发展指数》中，五芳斋在老字号品牌 TOP100 榜单中高居第六位、食品餐饮类第一位。2020 年销售额 23 亿，在粽子市场占比约 30%。根据艾媒咨询发布的《2022 年中国粽子品牌排行榜 TOP15》,通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析和排名。本次上榜的品牌分别是:五芳斋、稻香村、知味观、三全、红船、鲜品屋、良品铺子、东来顺、元祖、同庆楼、真真老老、广州酒家、悠享时、荃盛、米旗。其中，五芳斋以 94.01 的金榜指数位居榜首，远超出第二、第三名的稻香村(78.70)、知味观 (78.65)。
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